Qué me trae por aquí.
Esta página recoge dos cosas: cómo he llegado hasta aquí y cómo pienso hoy. Entre ambas, una tesis: del Brand Building a las Builder Brands.
Mi trayectoria y punto de vista.
En McCann y DDB aprendí el oficio de las ideas que impactan en la cultura, las que se repiten en bares y hacen que una categoría hable distinto durante una temporada. En Designit vi el otro lado: cómo diseño, negocio y experiencia trabajan juntos para que la marca se convierta en algo que la gente usa y reconoce. Como profesional independiente con Innuba, Collage, 21gramos y otras, he aterrizado proyectos con impacto positivo y proyectos con ambición transformadora.
Por mis manos han pasado en diferentes etapas de mi vida Coca-Cola, Movistar, Nestea, Repsol, Cruzcampo, Mahou San Miguel, BBVA, Santander, Accenture o Apple, entre otras. Desde un lugar u otro, siempre he aportado lo mejor que sé hacer para mejorar su percepción o su impacto.
Además de dedicarme a esto, lancé al mercado mi propia cerveza craft, lo que me enseñó algo que sigo aplicando hoy: las cosas que merecen la pena necesitan cuidado, oficio y una cantidad indecente de pensamiento creativo para seguir siendo interesantes. Las marcas funcionan igual.
De Brand Building a Builder Brands.
El enfoque tradicional de construcción de marca sitúa a estas en una posición pasiva: una entidad que se «construye» a través de la estrategia, las experiencias, las relaciones y la comunicación.
Propongo centrarse en la otra cara de la ecuación: el «para qué». Tratar la marca como un activo empresarial vivo, capaz de construir. En un entorno en constante evolución, las marcas que solo se describen a sí mismas se quedan atrás, mientras que las que son capaces de construir, avanzan.
¿Qué es una Builder Brand?
Una Builder Brand es una marca consciente, con propósito y enérgica que no solo existe, sino que construye activamente en tres ámbitos:
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Yo
Genera resultados económicos para la empresa al crear valor y sostenibilidad financiera.
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Nosotros
Construye conexiones forjando alianzas y ecosistemas que fortalecen a cada jugador.
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Todos
Y genera un impacto positivo asumiendo su responsabilidad hacia la sociedad y el planeta.
¿Por qué importa para tu negocio?
Trabajar con una Builder Brand significa crecer de forma coherente, auténtica y relevante. Significa atraer y retener clientes que se convierten en verdaderos fans, fomentar una cultura interna que retenga el talento y crear relaciones que multiplican el valor más allá de tu empresa.
En última instancia, se trata de pasar de «construir» una marca a liderar una marca que es capaz de construir progreso.